A PR klasszikus jelentése a public relations, amikor egy cég figyeli a sajtót, közleményeket ír, és reagál az említésekre. Ez a részleg felelős annak a képnek a gondozásáért, amit a média az emberek felé a cégről sugároz. Ezzel szemben a SEO PR értelmezése főleg a fizetett cikkek, a PR cikkek elhelyezésére koncentrál, annak megírásától kezdve, a megfelelő médium kiválasztásáig.

Ma már mindkét szemléletet fel kell használnod. Egyrészt azért, mert a digitális korszakban egybemosódik a klasszikus PR és a SEO, mindkettőt egyszerre kell használnod a siker érdekében. Másrészt pedig azért, mert ezek tökéletesen kiegészítik egymás, így bűn lenne kihagyni a rokon területek legjobb ötleteit.

Mikor kezdődjön a PR megjelenés?

A PR megjelenésnek rögtön a vállalkozásod vagy szolgálatásod beindulásával meg kell kezdődnie. Ez egy olyan feladat, amely folyamatos munkát igényel, és sohasem ér véget. Gondot kell viselned az online megjelenéseidre, a céged említéseinek kezelésére, és az általad mutatott kép gondozására.

Fel kell építened a márkaneved, ki kell termelned a hűséges vásárlóid. A márkahűség mindennél jobb elköteleződést eredményez, amikor nem költesz reklámra, a hűséges vásárlóid akkor is téged választanak. Közben figyelned kell a szakértői státuszodra, a te megoldásodnak kell lennie az elsődleges válasznak egy kihívásra vagy feladatra, legyen az akár futócipő, szövegírás vagy duguláselhárítás.

A keresőoptimalizálási munka beéréséhez is idő kell, így a megjelenéseidet már csak ezért is minél korábban el kell kezdened. Az áttételes SEO hatás, mely a linkelésekből és említésekből keletkezik, tovább fogja növelni a márkaneved ismertségét és a szakértőid státuszod is.

Milyen a jó PR megjelenés

A PR megjelenés akkor jó, ha az elősegíti bármelyik célod teljesülését. Az online média kiváló felület, a közösségi média platformok olcsó és hatékony eszközök az üzeneted célba juttatására, ráadásul a megosztási lánc beindulásával nagyon sok emberhez eljuthatsz. Figyelned kell azonban a reakciókra, a nem kezelt negatív visszajelzések is megosztási láncot indíthatnak be, melyek rombolhatják a már felépített reputációd.

A PR cikk felhasználásával még szélesebb körben teheted ismertté a vállalkozásod, hiszen ezek a bejegyzések nagy látogatottságú internetes portálokon és média termékekben jelennek meg. Egy jó PR cikk már a címadással kezdődik, olyan kattintásra ösztönző és figyelemfelkeltő elnevezéssel, mely egy zsúfolt címlapon is megragadja a szemet.

Az ilyen tartalom stílusa közel van a magazinok stílusához, hiszen elég széles réteget kell elérnie ahhoz, hogy ne lehessen szigorúan szakmai. Ki kell választanod egy olyan életproblémát, melyet a te szolgáltatásod kezel, s erre felépíteni az egész szöveget. A probléma felvetését követően hasznos tanácsokat kell kapnia az olvasónak, hogy így érjen el a szolgáltatásodig. Ha a cikk kellően hiteles és hasznos, akkor a te szolgáltatásod is hasznos lesz az olvasók szemében.

A sikeres PR megjelenés számokkal is mérhető, a fizetett cikket elolvasók száma, az egy olvasó által a cikknél töltött idő, a weboldaladra átkattintók száma kiolvasható az analitikai szoftverekből. Ezeket amúgy a Google is figyeli, s minél jobb eredményeket érsz el, annál jobb minőségűnek értékeli a tartalmad. A benne elhelyezett link pedig máris sokkal erősebbé válik, mintha csak egy valahova beszúrt hivatkozás lenne.

Emellett pedig ott az a hosszútávú hatás, ami azonnal nem mérhető. Felépíted hűséges vásárlóid táborát, rögzíted az emberekben a márkaneved üzenetét és felépíted azt a szakértői státuszt, ami a vásárlásokat és üzletfeleket fogja eredményezni. Látható, hogy a PR kampány ma már nem csak egy lehetőség, hanem egy alapelem, mellyel minden vállalkozásnak élnie kell.