A tartalomfogyasztás éveit éljük, az emberek mindig, mindenhol tartalmat akarnak. Utazás közben, otthon, s néha még a munkahelyükön is. Mivel már jó minőségben áll rendelkezésükre a szórakoztató anyag, így neked is ugyanígy kell elérned őket.

Ha te a PR cikkedben csak unalmasan be akarod mutatni a céged, s adatokkal bombázni a közönséget, az nem fogja elérni az igazi célját. Félreértés ne essen, beszélj a cégedről, de ne felejtsd el közben kiszolgálni az olvasóid sem.

Miért nem működik a klasszikus cégbemutatás?

Az emberek minden nap ajánlatok tucatjait kapják, ahol természetesen mindig az adott céget mondják a legjobbnak. Egyik vállalat sem fogja azt állítani, hogy a saját szolgáltatása nem jó, így, ha te is a céged előnyeit sulykolod, azzal elveszel a tömegben.

Az embereknek problémáik vannak, s ezekre válaszokat keresnek. Ha problémamegoldóvá válsz, akkor lesz igazán hasznos a PR cikked. Unalmas és száraz adatokkal viszont biztos nem kelted fel az olvasóid figyelmét, akik pár másodperc alatt be is zárják a bejegyzésed. Még mielőtt elérnének a linkedig.

Persze az a SEO cél, hogy linket szerezz más honlapokról, ilyenkor is teljesül. Hiszen a fizetett bejegyzésben ott lesz a weboldaladra mutató hivatkozás, mely jó esetben még évekig él. A modern keresőoptimalizálásban azonban sokkal többet is ki lehet hozni a PR cikkekből.

Mit tud akkor egy jó PR cikk?

A PR cikkeknél a legnépszerűbb megoldás a magazincikk, ahol egy érdekes történetbe, toplistába vagy útmutatóba szővöd bele a meghivatkozott weboldalt. Ennek elkészítéséhez több kreativitás és idő szükséges, mintha csak egy bekezdést csapnál hozzá egy teljesen idegen témájú cikkhez, de jobban is konvertál.

Fel kell mérned a megfelelő témakört, részletesen ismerned kell azt, s ehhez társítani egy megfelelő történetet. Hasznos tanácsokat kell adnod, értékes tartalmat, melyet az emberek szívesen elolvasnak. Szakértővé kell válnod, hiszen írásod csak így lesz hiteles. Ráadásul ezt a stílust a szöveg végéig fenn kell tartanod, különben az első lapos résznél elveszted az olvasót.

A PR cikk ugyanúgy elkülöníthető különféle elemekre, mint bármilyen más bejegyzés. Ezeknek ráadásul jól meghatározott feladatuk is van:

A cím legyen egyértelmű és rövid, utaljon arra, miről fog szólni a cikk. Tartalmaznia kell azt a kulcsszót, amit erősíteni szeretnél. Figyelni kell arra, hogy a különféle magazinoknál gyakran csak a cím és egy kiemelt kép látszik, így hiába írsz jó cikket, ha el sem jutnak odáig a látogatók. A cím az egyik legfontosabb elem, s mindenképpen kattintásra kell ösztönöznie!

Ha már megemlítettük a kiemelt képet, akkor arra is különös gondot kell viselni. Épp a magazinok előbb említett sajátossága miatt a kép gyakran még jobban látható, mint a cím, s elsődleges a szerepe az emberi tekintet megragadásában. Amikor egy kiemelt képet kérnek tőled a PR cikk mellé, akkor légy biztos benne, hogy a kép szinte hipnotikusan vonzza a tekintetet, s már ránézésre meghatározza a témát. Lehet, hogy sok időbe fog telni a megtalálása, de megéri!

Maga a szócikk egy bevezetővel kezdődik, ezt érdemes akár vizuálisan is elkülöníteni a szövegtörzstől. Félkövér vagy dőltbetűs stílussal, más betűszínnel vagy háttérrel nagyon jól ki lehet emelni ezt a részt.

Itt kell elmondanod, hogy miről szól a cikk, és hogy mire adsz választ. Eléggé tömörnek és érdekesnek kell lennie ahhoz, hogy felkeltse az olvasó kíváncsiságát a tovább olvasáshoz. Akinek nem releváns a téma, annak is itt kell megtudnia, hogy nem neki szól a cikk.

A szöveg törzsében jön a téma kifejtése. Itt az érzelmekre és az értelemre kell hatni, a stílus pedig többféle lehet. A lényeg, hogy megragadd az olvasó figyelmét, és úgy vidd magaddal végig a cikkeden, hogy elégedett legyen.

Mondd el neki a problémájára adott választ, oktasd, s legyen tényleg tartalmas az írásod. Az elégedett olvasó hálás lesz neked, s elhiszi, te tényleg szakértő vagy az adott témában. Rákattint a linkedre, felkeresi a weboldalad, s már úgy érkezik meg oda, hogy hisz benned.

Óriási előny ez, hiszen a weboldaladra máshonnan beeső látogatónak pár másodperc alatt kell megragadni a figyelmét, s bemutatni a tudásod, vállalkozásod. A PR cikknél mindez az olvasó kedvelt magazinjánál megtörtént, s már azért keres fel célzottan téged, mert valamit szeretne tőled. Ilyenkor csak kezelned kell a megkeresését, s vásárlóvá konvertálni vagy más, neked megfelelő irányba terelni.

Az igazi látogatók mellett pedig egy jó PR cikk még a keresőoptimalizálást is megdobja. Ha a Google érzékeli, hogy az olvasók végig olvassák a cikket, azt jó minőségűnek fogja tartani, az átkattintások miatt pedig úgy véli majd, hogy a benne lévő link tényleg kapcsolódik a weboldaladhoz. Így nem csak egy valahova beszúrt linknek értékeli, hanem releváns és hasznos hivatkozásként, ami jelentősen erősíti a SEO erőfeszítéseid. Jó minőségű PR cikket írni tehát sok erőfeszítésbe telik, de mindenképpen érdemes!