A modern PR kampányok során a digitális ügynökségnek vagy keresőoptimalizálási vállalatnak fel kell használnia a klasszikus PR szakma alapelveit, miközben ki kell egészítenie ezt a tudásanyagot a SEO alapjaival is. A két területet együtt használva minden korábbinál jobb lehetőségeid adódnak, hogy vállalkozásod reputációját felépítsd, erősítsd a szakértői státuszod vagy növeld a márkaneved ismertségét.

Brand ismertségének növelése

Induló vállalkozásként el kell helyezned a márkaneved a piacon, majd később folyamatosan törekedned kell az új vásárlók elérésére, a meglévő ismertséged fenntartására. Ez egy hosszan tartó folyamat, melyet kiválóan támogatnak a PR kampányok.

A fő célod, hogy a közönséged ne csak megismerjen, de beszéljen is rólad. A közösségi média kiváló felület erre, ahol viszonylag kis összegekből is nagy eredményeket érhetsz el a lájkok és megosztások segítségével.

Nem szabad figyelmen kívül hagynod a márkaépítést, hiszen ez az egyik legerősebb eszköz, mellyel elköteleződést építhetsz ki. A márkahű emberek nagy része azért fogja vásárolni a termékeid, mert jó emlékeket és érzéseket társít hozzád, s nem azért, mert egyfolytában reklámozol. Sőt, míg a reklámok nagy részét az emberek elutasítják, addig a PR kampányok jellemzően olyan eszközökön folynak, melynek hitelessége nem kérdéses az emberek számára. Ide tartozik a közösségi média, az ismerőseik ajánlása, de az online újságok felülete is.

Szakértelem felépítése

A brandépítéssel együtt kell elérned a szakértői státuszt, ekkor egy adott problémára vagy feladatra te jelented az ideális megoldást a vásárlók szemében. Itt is nagy szerepet játszanak a PR cikkek, melyek magazinszerű felépítésükkel egy-egy hétköznapi életeseménnyel foglalkoznak. Teszik ezt ráadásul olyan hitelesen, hogy az olvasók élvezettel olvassák végig a cikket, s a benne tálalt megoldást örömmel is veszik. Eltűnik így a klasszikus hirdetések tolakodása, s a hasznosság érzése és az elégedettség lép a helyébe az emberek részéről.

A szakértelmed ráadásul ugyanúgy rögzül az olvasók fejében, mint a márkaneved. Amikor legközelebb találkoznak a cikkben tárgyalt problémával, emlékezni fognak a megoldásodra, s felkeresnek. Ez a beágyazódás az, ami akkor is segít, ha a márkanevedre nem emlékeznek pontosan, a keresők világában ugyanis már ki lehet deríteni az elérhetőségeid.

A PR kampány és a SEO

A keresők világával el is érkeztünk a SEO világába, mely szervesen kapcsolódik a PR kampány témájához. A PR cikkek elhelyezésével teljesül az egyik fő keresőoptimalizálási cél, a vállalkozásod és a weboldalad linket kap egy nagy megbízhatóságú portálról. A Google feldolgozza a linked, s erősödik a pozíciód a találati listákon.
A modern PR azonban már ennél több, hiszen a Google is fejlődik, és már nem csak a linkek számát figyeli. A mennyiségi szemléletet már rég felváltotta a minőség, ez vonatkozik a téged hivatkozó weboldalra, de a rajta elhelyezett PR cikkre is.

Egy szponzorált bejegyzés csak akkor lesz igazán hatásos, ha a tartalma szorosan kapcsolódik az általad nyújtott szolgáltatáshoz. A Google elemzi a tartalmat, logikai összefüggéseket és tartalmi egyezést kutat, s ha ilyeneket talál, akkor felminősíti a linked környezetét. Jobb minőségű szövegből pedig a benne foglalt link is erősebbnek számít, mint a csak úgy véletlenszerűen kihelyezett cikkekből.

A PR kampány emellett másképp is erősíti a SEO-t. Mivel a Google nézi az interneten fellelhető brand említéseket, így a PR cikk hatására beindult társalgás és említések is megdobják a keresőoptimalizálási eredményeket. A jól megírt cikk pedig emeli az oldalon eltöltött időt és az átkattintások számát, melyeket a Google ismét csak minőségi faktoroknak tart. Ezek szintén növelik az elhelyezett link erejét.

Jól látható tehát, hogy a PR kampány feladata fontos: növeli a márkaneved beágyazódottságát, emeli a reputációd, kialakítja a szakértői státuszod és döntő befolyással van a keresőoptimalizálási erőfeszítéseidre. Az online marketinged pedig ma már nem lehet teljes egyik összetevő nélkül sem.